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2016年全球国际广告行业发展概况及市场媒介份额情况分析

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  广告作为一个行业的形成,是以专门的广告公司(AdvertisingAgency)出现为标志的,于19世纪初兴起于西方。回顾200年来世界广告业的发展历程,可以勾勒出一条十分明显的发展轨迹:媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。目前广告行业成为越来越引人注目的热门行业,在当今社会中发挥着越来越重要的作用。

  2016年世界广告支出将增长4.7%,到2016年年底达到5,790亿美元。2016年是“四年一度”的年份,广告支出将会受到奥运会,美国总统大选以及欧洲足球锦标赛的推动。自2011年以来,世界广告市场一直保持稳定增长,每年增长率保持在4%-5%,预期接下来能够继续保持这个增长速度。

  2015-2018年世界广告支出和国内生产总值GDP的增长(%)

  2015年度中国经济增速放缓至6.9%,但仍然是世界经济增长的主要推动力之一。大量低线市场蕴藏的进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出,预计未来三年将保持在8%以上,明显高于世界平均水平。

  2015-2018年中国广告支出和国内生产总值GDP的增长(%)

  尽管新兴市场增长迅猛,但美国仍然是世界新增广告支出的贡献者。从2015年到2018年,预计世界广告市场将增长770亿美元。美国占到新增支出的26%,中国以24%紧随其后,英国排名第三,占到7%,印度尼西亚以5%排名第四。

  2015-2018广告支出增长十大贡献者(百万美元)

  2014年和2017年世界前十大广告市场规模及排名情况

  2015年,世界互联网广告支出将达到200亿美元,超过预计的160亿美元的电视支出,到2017年,互联网广告支出将达到50%。过去5年里,中国互联网广告支出一直快速增长,在2015年达到36%,并超过电视。至于报纸、杂志等其他媒体,在进一步转型前,其广告投放份额仍将持续衰退。